Ljubav iz koristi ili savršena veza

Svi znamo zašto je umjetnosti potrebna podrška biznisa, korporacija, brendova ili bogatih donatora u uslovima sve drastičnijih smanjivanja državnih fondova svuda u Evropi.

Usljed novih ekonomskih uslova, sa fragmentacijom publike i ogromnom ponudom zabavnih sadržaja, položaj institucija kulture, umjetničkih projekata i umjetnika postaje nezavidan i rizičan te je sasvim jasno da im je neophodno da pronalaze nove načine finansiranja. Na prvi pogled moglo bi se reći da je veza umjetosti i biznisa prilično ciničan brak “ ljepotice bez miraza” i bogatog “ sugar daddy”-ja. (sponzora) Ali ako se malo bolje zagledamo videćemo da nije sve onako kako na prvi pogled izgleda. Umjetnost, ako je posmatramo izdvojeno od industrije zabave (kao što su na primer Holivud, Brodvej, Cirque de Solei, popularna muzika, televizijski programi itd) nikada nije mogla da opstane bez podrške uspješnih i bogatih poslovnih ljudi.Taj dio spoja između umjetnosti i biznisa svima je jasan. Ali zašto bi biznis podržavao umjetnost.? ”Pitanje je sad ” što bi rekao jedan kraljević u državi Danskoj. Evo zašto.

1. Ljepota je bitna. Šta ce vam kaligrafija kad imate kompjuter? Odgovor je prost: da biste napravili najbolji kompjuter na svetu. Kada je Stiv Džobs napustio studije, da bi prekratio vrijeme upisao je kurs kaligrafije. Poznavanje te starinske umjetnosti pisanja inspirisalo ga je da promijeni dizajn svojih kompjutera koji su zbog svoje ljepote i jednostavnosti osvojili svijet. Stiv Džobs je stvorio komjuterske ikonice zahvaljujući umjetnosti lijepog pisanja

2. Umjetnost je biznis. Zašto da ulažete svoje bogatstvo u nepoznate i nerazumljive umjetnike? Odgovor je očigledan: da biste ga uvećali! Čarls Sači je kao veliki ljubitelj moderne umjetnosti godinama kupovao nepoznate britanske umjetnike. Potom je, znajući kako da kreira tržiste, upotrebio svoj marketinški i preduzetnički genij i od njih stvorio super zvijezde, najslavnije i najskuplje savremene umjetnike (poput Demijana Hersta) čime je zauvijek promijenio tržiste moderne umjetnosti ostvarujući pri tom neverovatan profit za samog sebe kao njihovog prvog kolekcionara i preborazivši se u jednog od najuticajnih ljudi u svetu savremenih vizuelnih umjetnosti. Ljubav prema umjetnosti je dobar posao.

Od bika do „jabuke“

Šta inženjeri mogu da nauče od Pikasa?

Preduzetnici stvaraju ono što umjetnici sanjaju. Šta inženjeri mogu da nauče od Pikasa? Odgovor je jednostavan: jednostavnost. Apple Univerzitet koji je namijenjen zaposlenima u Apple-u , je najtajanstveniji univerzitet na svijetu. Ni polaznicima ni predavačima na ovom univerzitetu (profesorima sa Harvarda i Jejla, vrhnskim naučnicima, nobelovcima, svijetski poznatim umjetnicima ) nije dozvoljeno da javno govore o ovoj školi niti o njenom programu. Ipak nedavno je u New York Times-u iz anonimnih izvora procurilo da je jedan od godišnjih kurseva na ovoj školi posvećen proučavanju Pikasa. Tačnije njegovoj studiji “Bika” koja započinje realističnom i detaljnom slikom bika a završava se apstraktnim crtežom u kom se i dalje prepoznaju sve neophodne konture čuvenog “Bika”. Dakle od vrlo detaljne slike do “ideje” bika. Predavanje je namijenjeno dizajnerima inženjerima od kojih se očekuje da na isti način razmišljaju pri kreiranju novih Apple proizvoda: oslobađajući se nepotrebnih detalja da bi došli do istinske ljepote i jednostavne funkcionalnosti što je osnova svih Apple proizvoda.

4. Biznisi dolaze i prolaze, umjetnost je vječna. Zašto su biblioteke važnije od fabrika? Jedan od najvećih industrijskih magnata svih vremena bio je Endru Karnegi. Ali mi zivimo u post industrijskom dobu i danas vrlo mali broj judi može da se seti čime se zapravo Karnegi bavio. Pa, bio je čelični magnat. Ali industrija čelika nije više vodeća industrija našeg vremena. I Endru Karnegi bio bi odavno zaboravljen kao i većina bogataša njegovog vremena. Danas svi znaju ime ovog nekada moćnog čovjeka ne zbog njegovog bogatstva i čelika već zbog Karnegi Hola i bibioteka koje je izgradio širom Amerike i svijeta ( uključujući i Univerzitetsku biblioteku u Beogradu).

Dakle ako želite da budete ikona svoga vremena kao Stiv Džobs, bogati i glamurozni kreatori novog stila kao Čarls Sači ili zauvijek upamćeni kao Endru Karnegi, učite od umjetnika, ulazite u umjetnost.

Ova kolumna inspirisana je tekstom moga druga Baneta Brkljača, objavljenim nedavno na portalu MediaMarktinga, u kome je izavio da je u poslednjih nekoliko godina mnogo više naučio od umjetnika nego od svojih kolega iz biznisa.

Milena Garfild